Entrevista con Paula Garijo Álvarez, una de las reinas del Tik Tok en España

Paula Garijo Álvarez es alfareña, graduada en Publicidad y Relaciones Públicas en Segovia, actualmente trabaja en Desguaces Logroño y sus apariciones en Tik Tok tienen miles de seguidores.
¿Quién es y cómo se define Paula?
Soy una joven alfareña de 25 años que se graduó en Publicidad y Relaciones Públicas en Segovia, a la que, aunque sorprenda, le costó encontrar lo que le gustaba (creo que con 18 años es bastante complicado decidir un futuro). Cómo definirme ya es algo más complicado, me considero una persona muy sociable, extrovertida y a día de hoy de te diría que una persona con poca vergüenza (en el buen sentido de la palabra), es algo que he ido aprendiendo con el paso del tiempo y creo que es una de las claves para ahora mismo estar donde estoy.
¿Cómo ha sido su evolución profesional y por qué acabó en la empresa que trabaja ahora, Desguaces Logroño?
Me considero una persona bastante autodidacta, antes de empezar la carrera ya me llamaba el mundo del diseño gráfico y de la comunicación, así que empecé haciendo los carteles de fiestas de Pub Jazz para continuar trabajando ahí de camarera, trabajo que consiguió que mi faceta sociable y extrovertida se abriera mucho más (aunque eso ya venía de casa). Cuando terminé la carrera comencé con un Máster de Marketing Digital y fue justo cuando empecé a trabajar de técnica de marketing en Aema, donde estuve prácticamente un año, lo que pasa que por situaciones de la vida y mi necesidad de salir de Alfaro en ese momento (y aunque quiero muchos a mis padres me quería independizar), comencé a echar currículums por todos lados y por suerte o casualidades de la vida terminé en Desguaces Logroño.
¿Cómo pasó de trabajar preparando la estrategia de las redes sociales de la empresa a ser la protagonista de los vídeos de la misma?
Cuando yo entre la cara “visible de la empresa” era mi compañero Íñigo al cual yo le grababa, montaba los vídeos, me encarga de la estrategia de redes y todo lo que conlleva. Sin embargo, llego Agosto, Iñigo se fue de vacaciones y si quieres llegar a un crecimiento en redes hay que publicar constantemente y estar siempre ahí. Así que mi jefe me dijo: “O bajas a grabar, o bajas”. Y así comenzó todo, el primer vídeo gusto muchísimo era completamente distinto a lo que estaban acostumbrados a ver en una cuenta de desguace, y pues me toco comenzar a hacer todos los vídeos.
¿Qué cree usted que tienen sus vídeos para que obtengan tantos seguidores?
Al principio yo pensaba que se notaba mucho el hecho de ser mujer en un sector claramente más masculino, pero con el paso del tiempo, comentarios de seguidores, y viendo a compañeros del sector que intentan poner una figura femenina a ver si es lo que funciona, me he dado cuenta de que no. Sí que puede ser un factor importante, no voy a decir que no, pero por lo que me comentan y me escriben es por la alegría o buena vibra que transmito.
¿Qué supone para Paula que le consideren una de las “reinas de Tiktok” de España?
Bueno a ver, me hace gracia, ese gancho de las reinas del desguace tuvo su tirón, y estoy bastante sorprendida que principalmente que me conozcan, pero más que me conozcan por trabajar o ser cara pública de un desguace. Más allá de eso, sigue suponiendo mucho trabajo, más todavía ya que la gente está esperando algo de ti, y no todo les parece bien y tienes muchos ojos mirándote.
¿Cómo lo ha conseguido?
Siempre he dicho que, con mucha suerte, ya que todo se dio muy inesperado, sin embargo, a día de hoy, después hablar con muchísimas personas, te diría que con mucho trabajo, y metiendo muchas horas. Al final, aunque no se vea y parezca un trabajo muy fácil el grabar un vídeo (que no solo hago eso) no solo es eso, las redes sociales implican muchas horas, estar siempre ahí, estudiarlas mucho y mucha constancia, no es un trabajo de 8 horas y a casa.
¿Cuál es su secreto?
Pues no sabría que decirte, creo que ser yo y ser como soy, puedo hacer más o menos el tonto al grabar un vídeo, pero nunca dejaría de ser como soy, es lo que hay y al que le guste bien y al que no también. Creo que la naturalidad es una de las grandes claves de las redes sociales.
¿Qué piensa cuando pasea por Alfaro o por Logroño y la reconocen o le piden fotografiarse con usted?
En Alfaro sigo siendo la misma de siempre, tengo a los mismos amigos de siempre y como hablo hasta con las piedras pues conozco a muchas personas, pero vaya, más allá de que puedan gastarme alguna broma o tal acerca de los vídeos, nada más. Además, noto mucho el llegar a Alfaro y que la gente me venga y me diga, “Pues he visto tu video, o he visto tu programa”, eso al final estando en casa se agradece mucho.
En Logroño pues bueno, si me conocen, me han parado alguna vez, me han pedido fotos, me cantan el “Hoy en Desguaces Logroño”, es algo raro creo, a lo que además me cuesta, porque no estoy nada acostumbrada y se me hace rarísimo. Pero bueno, se pone buena cara, se contesta con todo el cariño del mundo, y ya está.
¿Qué es lo que le dicen sus seguidores?
Un poquito de todo, pero la mayoría y los comentarios que más se agradecen son los que me dicen que ven mis vídeos y de la energía que trasmito les alegro la mañana, que les genero muy buenas vibras, que parezco muy maja. Pero vaya hay de todo.
Muchas personas cuando llaman a nuestros comerciales nos dan siempre la enhorabuena porque nos han visto en redes y saben cómo somos, y eso es algo muy positivo.
Y sobre su éxito ¿qué le comentan sus amigos, familiares y… sus jefes y compañeros de trabajo?
Por suerte tengo un entorno que se alegra mucho de todo lo que estoy consiguiendo y están orgulloso de mi, de hecho, son mis mayores fans diría yo, son un pilar bastante fundamental para mí.
Mis jefes pues están contentísimos conmigo, para que nos vamos a engañar, no me van a dejar escaparme de aquí, y sienta bastante bien que te lo digan y saber que estás haciendo bien tu trabajo. Y mis compañeros son los que me aguantan todo y me ayudan siempre para hacer los vídeos o cualquier locura que se me ocurra, además siempre que tenemos algún evento son ellos los que vienen conmigo.
Supongo que haber alcanzado tanta repercusión en tan poco tiempo le ha hecho ponerse las pilas para conseguir más seguidores… Con qué va a sorprenderles ahora para que sigan a su lado
El nuevo reto con el que hemos empezado ahora es un Podcast, “Desguaces Logroño El Podcast” donde llevamos a todo tipo de personas, tanto de automoción como de todos los ámbitos, creemos que es algo que puede llegar a tener mucha repercusión y que a lo seguidores puede gustar mucho. Siempre hay que innovar y pensar cosas nuevas, así que veremos cómo funciona esto y si no a por otra cosa. También consideró que ahora mismo para mí por lo menos es más importante tener una comunidad fiel a la que le guste tu contenido e interactúe con él, que tener miles de seguidores que están ahí por estar.
¿Bajo su experta mirada, qué ofrecen de novedoso las redes sociales al mundo de la publicidad?
Ahora mismo las redes sociales están a la orden del día, y para mí es la mejor forma de hacer publicidad, ya no solo los jóvenes, si no que todas las personas utilizan las redes sociales, son el nuevo método de comunicación para todo y si sabes aprovecharlas es un mundo para darte a conocer, y creo que, en nuestro caso, por ejemplo, personalizar la marca y hacerla más humana. Creo que el hecho de en este caso estar yo de cara al público donde todo el mundo me ve, contesto comentarios, hablo con ellos, hace crear una familiaridad con el cliente.
¿Hacia dónde cree usted que se encamina el mundo de la comunicación en general y en particular el de la publicidad?
Creo que internet se ha vuelto un punto clave en la comunicación, ya que toda la información que necesites de lo que sea está en internet, la tienes en redes sociales, si no te la cuenta un perfil te lo cuenta el otro. La publicidad en particular va encaminada completamente a las redes sociales y al marketing de influencers. Aunque también creo que ahora mismo están más de moda los creadores de contenido que los influencers. Pero me parece increíble meter publicidad de una manera tan natural es un reel o un post, en un podcast por ejemplo. Y creo que ahora mismo eso es el futuro, de todas maneras, estos métodos evolucionan muy rápido, así que no se puede saber a ciencia cierta